第三十一章：海外万家灯火 天下奇闻轶事 之二
30、未来的智能电视什么样
最近，苹果公司已经开始从LG批量采购55英寸液晶面板，并参与到ulu的竞购当中。苹果的商业模式更有可能给传统电视产业链带来颠覆性的改变。
Displaysearch大中华区副总裁谢勤益指出：“苹果在音乐播放器、智能手机和平板电脑领域对行业格局的颠覆，让彩电巨头感到了压力。然而更为重要的是，这意味着彩电行业依然拥有投资价值和全新的增长空间，这也会给一些彩电巨头带来希望。”
就在微软、谷歌、苹果大举进入电视领域的同时，传统的终端厂商也开始在内容和软件整合方面投入较多精力。比如三星与Youube携手进行资源合作，即推出“YouubeV”服务，并准备在年内推出1000个以上的智能电视应用程序。
从微软、谷歌、苹果的战略来看，这几家巨头都具备纵向整合的能力。乐视网首席运营官刘弘认为，在移动领域已经被认可的新模式“硬件 服务 内容”将会被带到电视界。
“聚集了用户就能聚集价值，有足够多的用户就能找到商业模式。”荆雷感觉到互联网的精神正在改变电视产业，正在从内容、网络主导向终端、应用主导转变。
未来电视的面孔
未来的电视是什么样的？现在没有人能给出完整的、准确的描述，因为这只是改变的开始。但是我们清楚地知道，未来不再是拿着遥控器，在一些无聊的频道之间来回转换，电视将被赋予更多的含义。
先从电视的定位来看，“BO正在向任何游戏系统都无法企及的目标迈进。BO将成为家庭娱乐中心。它不仅是一个游戏系统，还是你欣赏电影、电视和体育赛事的平台。
你的所有社交互动直接在家中的大屏幕上进行。”正如微软CO鲍尔默所说，电视不再是一个接收的终端，而是一个家庭娱乐中心，每个人通过这个大屏享受到的娱乐体验更具互动性、社会性和娱乐性。
使用电视的方式也将发生完全的转变。鲍尔默指出：“我们都清楚使用指南、菜单以及控制器所带来的挫折感。我们认为，更好解决这些问题的方法就是引入必应搜索引擎，并将语音命令带入BO，你发出指令，BO就会找到它。”
可以设想一下，未来只要坐在电视机前的沙发上，对着电视挥挥手或是发出语音指令，就可以选择自己喜欢的频道，可以玩游戏，可以上网，甚至可以完成整个网上购物过程。
从电视终端产品的变化趋势来看，荆雷认为，未来的终端一定是向智能终端的趋势发展，至少具备三个功能：一是交互式的电视，二是可以实现PC、PAD的功能，包括接入互联网，三是可以实现电信运营商的通信功能。
还有一个改变来自于整个产业链的重新排列组合。“我个人更看好苹果在移动领域的APP模式。未来用户可能会像手机用户一样，增强对终端的依赖性，先要选择是用谷歌的V还是用苹果的V，然后才到终端上去找自己需要的内容和应用。”荆雷的观点代表多数从业者的观点，“软件 硬件 服务”跨平台整合的趋势将会在电视屏上继续上演。
当然，这么多的变化不会在短时间内实现，除了技术上还需要很多突破，商业模式上还需要探索，最大的困难来自于产业控制权的交接。谷歌V去年遭到美国三大电视台的，随后迪士尼、BC环球和新闻集团合资的视频网站ulu也正式宣布抵制谷歌V。这正是旧势力向新势力说“O”的表现。