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谈到市场,却不得不提一下当前国内方便面行业的现状,陆经纬虽然看好方便面行业的前景,但他绝不是第一个吃螃蟹的人,或者应该说他连第一批吃螃蟹的人都算不上,因为此时国内的方便面牌子,早就已经达到十几个,这其中,又以华丰这个牌子最为出名,华丰单凭一款三鲜伊面,就几乎占据了目前方便面市场的半壁江山。
然而梁苏很清楚,即使此时华丰占有国内方便面市场的半壁江山,但与日后方便面行业的庞大市场相比,依旧不足为道。
目前国内的方便面市场,充其量只达到六七个亿,但与日后超过两百亿的庞大市场相比,根本不值一提。
其实,在前尘往事里,顶新集团在九二年八月份推出康师傅红烧牛肉面以来,一开始它也只算是方便面行业的小老弟,后来凭着魏氏兄弟的手段才慢慢将市场做起来,甚至可以说,中国方便面市场能够达到日后那种庞大的规模,魏氏兄弟在其中起到了关键性的作用。
陆经纬的九鼎食品,此时在萧师傅方便面上的宣传投入,是其他商家远远无法相比的,仔细算算,在全国各地拿下公交线路广告,以及买下央视黄金时间段的广告版权,这些方面的总投入,就已经超过了七千万,在九二年,用七千万去对一种产品进行宣传,这种行为无疑称得上疯狂。
梁苏甚至可以肯定,自方便面这种食品在国内诞生以来,其它商家在方便面上投入的宣传费用,这么多年加起来的所有总额也比不上九鼎公司这回一次性的投入。
陆经纬的胆魄,加上梁苏的眼光以及他对市场的了解,使得九鼎公司做下了这一连串看似疯狂的举动。
在这个缺乏网络与数字手机的时代,没有海量的信息冲击,民众的思想还相对单纯,对新事物的态度也还比较宽容,而且在这个年代,商品的种类远远无法与日后相比,民众对新鲜事物接纳起来也快得多。
种种因素,使得九鼎公司在萧师傅方便面上的宣传投入赢得了丰厚的回报,此时楼下门庭若市的情景,正是萧师傅方便面这一番宣传投入效果的直接体现。
当然,这其中还有另一个重要的原因,就是目前已经投放到市面上的萧师傅方便面,在消费者方面都取得了良好的反馈,这也是那些经销商们想要争得萧师傅代理权的信心基础之一。
陆经纬虽然看好方便面行业的前景,也敢往里面砸钱,但经销商们表现出来的热情还是超过了他的预期,这也是他一时调整不过来的原因。
办公室里,陆经纬将目前萧师傅方便面的一些进度一一说给梁苏听,不过,重点还是如何去处理楼下那些蜂拥而来的代理经销商们。
将各种信息在心中消化了一番后,梁苏笑道:“陆哥,其实你完全不用担心,六个一级代理权既然是拍卖,自然由他们自己去定价格。”
陆经纬说道:“六个一级代理,我倒是还有信心,我是觉得二级代理和下面的经销商处理起来比较麻烦。”
九鼎公司规定,萧师傅方便面这六个一级代理和下面的二级代理,都只能做单一代理商,也即是说,他们要是代理了萧师傅的方便面,就不能再代理同类产品的其它品牌,至于最下面的经销商,就没有这个限制。
这一点是梁苏提出来的,这样的做法,无疑直接掐断了其他方便面品牌的部分市场途径,让萧师傅从一开始就取得不少优势。
梁苏根本不怕萧师傅方便面做不起来,因为现今国内其它的方便面产品,质量和包装都远远无法与萧师傅相比。比如华丰现在卖得最好的三鲜伊面,它的料包还只是单料包,而萧师傅的产品全都是三料包,直接就跨越了两个层次。
这一天,梁苏在九鼎公司的总部待了一天,直到晚上,还依然有外地的经销商赶过来了解萧师傅的代理或者经销情况。
有见及此,陆经纬决定还是依照原先的计划,在七月六号星期一正式举行一级代理权的拍卖会,梁苏对此也没有异议。
原本,陆经纬还要梁苏给帮忙定下二级代理商的保证金门槛,不过,梁苏却认为这个事情最好等到一级代理权的结果出来后再处理,因为一级代理权的价值将直接影响到下面二级代理以及下层经销商们对萧师傅方便面的心理定位。
……
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七月六日,上午十点半,在豫章玉湖酒店的顶层会议大厅,萧师傅方便面一级代理权拍卖会正式举行。
这场拍卖会,由于事先没有刻意炒作,只在经销商内部流传,因此外地的媒体几乎没有几个到来,倒是央视因为曾与九鼎公司合作过的缘故,这次他们专门派了记者前来,除此之外,剩下的主要就是西江省本地的媒体了。
虽然玉湖酒店顶层的会议大厅能够容纳超过五百人,但因为这次拍卖会除了入场需要交纳一百元的进场费,其它方面都没有特别限制,因此这段时间赶到豫章的经销商们都不约而同选择参加;这些人当中,大部分是没有实力竞争一级代理权的,但不妨碍他们进来开开眼界,毕竟,自从方便面在国内诞生以来,这还是第一次有人以这种方式去招代理商。
当然,报名参加一级代理竞拍的经销商却不在此列,他们入场事先已经交纳了一百万的保证金,同时他们也会被安排到大厅前面的几排座位上。
拍卖师是陆经纬专门从北京请过来的经验丰富的老手,为了亲眼目睹自己的杰作和感受一下现场气氛,梁苏和陆经纬两人也扮成经销商入场,混在后面的人群当中。
十点四十分,萧师傅方便面第一个大地区代理权‘华北一级代理权’正式开始拍卖,底价是一百万,每次起价不少于一万。
一级代理权的期限是两年,拿下代理权之后,还必须向九鼎公司缴纳五百万的保证金,这些条件,看起来有些苛刻,所以九鼎公司自己的员工心中都有些忐忑,然而接下来事情的发展完全出乎了他们的意料。
“两百万!”拍卖师刚刚喊完话,坐在前排的一个胖子就直接将价格翻了一倍。
拍卖师停顿了一下,双眼扫了下会场,问道:“两百万,16号这位先生出价两百万,还有出更高价格的吗?”
现场气氛停顿了大约五六秒,依旧没有人反应,拍卖师这才举起手中锤子敲下来:“16号,两百万第一次。”
话音刚落,下面再次有人举牌:“两百一十万。”
这一次,不等拍卖师发问,立即就有人接了上来:“两百四十万。”
……
“三百六十万,9号先生开价三百六十万……”
“四百万!”拍卖师再次被打断。
……
“五百万!”
“五百二十万!”
……
“八百万!”
“八百二十万!”
看着代理权的价格节节攀升,陆经纬虽然有了一定的心理准备,但还是忍不住双手紧紧握成拳头以控制内心的兴奋。
……
“九百一十万,23号这位先生出价九百一十万,还有人要超过他吗?”
拍卖师的声音在大厅里回荡着,下面经销商们似乎也被现场激烈的气氛所感染,许多人情不自禁站起来去察看前方竞价的人群,分辨哪些价格是出自何人手中。
至于那些记者,此时更是暗暗庆幸这一次前来了拍卖现场,有的记者甚至在中途离开去外面给同事或者朋友打电话,让在附近的人尽快赶来。
“啪!”锤子落下,拍卖师喊道:“九百一十万,第一次。”
“九百一十万第一次,还有人出更高的价格吗?”
“现在是九百一十万第一次,还有人出更高的价格吗?”
拍卖师尽力拖延了七八秒,锤子第二次落下:“九百一十万,第二次。”
……
第三次,拍卖师拖延了超过十秒,眼神不断扫着下方人群:“最后一次,还有人要超过九百十万吗?”
停顿了三秒,拍卖师觉得已经拖无可拖,于是手中锤子慢慢举起,眼看就要落下,就在此时:
“一千万!”
一个前面从来没有参与过竞价的声音突然在此时插了进来。
“哇!”
全场哗然,这个价格,显然突破了现场经销商们的心理底线,原本他们以为一个一级代理权能够拍到九百一十万就已经是天价了,却没想到现在居然突破了一千万。
虽然九百一十万比起一千万只是少了九十万,但后者给众人的感觉与前者相比完全是一个天一个地。
现场的气氛,终于在这一刻达到了顶点,记者们纷纷把镜头转到出价人的位置,而后面的众人纷纷站起来想要认识一下这个打破一千万底线的人到底是何方神圣。
这其中,就连梁苏和陆经纬两人也不例外。