第十章 趋势与未来(上)

目录:樱启| 作者:木沐王| 类别:其他类型

    在做“第三枪”内容的日子里,虽然数据并没有什么惊艳的表现,但是林淼的收获还是很多。

    其中很大的一个收获,就是他利用这次的系列,把樱花社的几位达人的人设和优势进一步开发起来。

    真是应了那句话,世间没有白走的路,每一步都算数。    利用一个主题,调动旗下签约达人,形成内容的输出矩阵,形式多样,角度不一,这么一路玩下来,还真是不简单呢。

    这天,工作的空当。

    汤小桐问林淼:“导演,我突然有一个困惑,想问问你。”

    “你说啊。”林淼很欢迎的样子。

    “这些天我既当摄像又当剪辑,还试着写稿子给自己的账号,这不回头一看,哟呵,还做了不少内容出来呢!我就在想了,现在玩短视频的技术壁垒已经根本不存在了,为什么短视频用户不能自己玩自己的?换句话说,MN机构,还有存在的根基吗?”    林淼听罢,先是沉默片刻,然后笑了笑,说:“你这是准备自己革自己的命吗?”

    汤小桐摸摸脑袋,不置可否的样子。

    “你说的没错,作为短视频的用户,如果想做内容,你完全可以自己玩自己的,如果你有这方面的优势和特色,让MN看上,成为签约的网红,由机构来打造使你更有经济价值,这是一种路子。当然,你也可以选择继续自己玩自己的,反正如你所说,技术门槛已经几乎不存在了,而如果你恰好自己再有货,自己给自己代言,变现这条路也不是走不通,可以一试。”林淼说。

    “那导演,你觉得这个领域的趋势是什么呢?”汤小桐煞有介事地思考起来,说出了自己的困惑,“MN的未来命运是不是不容乐观呢?”

    林淼见自己的阐述可能还没有令汤小桐领悟,干脆把邵琪琪也喊到身边,跟开起了公开课似的,准备往深层阐述下去。    “我们这么看待短视频这个领域,在这个领域里头,是由平台、用户构成的,平台有这么几个巨头,如抖音、快手,还有西瓜视频、头条号、微信视频号等等群狼环伺,这是平台的层面。从用户的层面,无非逃不开这么几种玩家身份的设定,纯受众,就是只刷不发,这是一类。还有也发内容,但把它当做了自己的类似微信一般的工具,负责记录自己的生活,这也是一类用户。此外还有两种用户,是我们重点要关注的,他们有一个统一的身份,叫KOL,也就是意见领袖,那么既然是KOL,他们就一定要有自己一定数量的粉丝群。他们的不同之处,在于,一个背后有机构在支撑,一个自己给自己代言代货,当然这个货未必一定是实物货品,也有可能是形象、品牌等虚拟的存在。”

    林淼说完,顿了顿,喝了口水。

    “如果要说这个领域的趋势,那么就要重点从KOL这个群体来入手。”林淼说,“基本上,目前的短视频的变现方式就是那么几种,大家已经耳熟能详,比如带货、声浪、代言等。也就是说,这个领域的钱在哪里,大家都能看得到,玩法也越来越透明,那么随着发展,势必就会出现两个玩法阵营。”

    “一个以MN为代表,一个以给自己代言的网红为代表,是这两个阵营吗?”汤小桐显然是记住了林淼的话。

    “没错,就是这两个阵营为代表。”林淼说,“MN这个阵营,今后的趋势将越来越向头部靠拢,也就是说,大鱼吃小鱼,小的MN机构将很难存活,换句话说,如果没有自己的先天优势,比如在影视制作、艺人经纪等方面有先天优势的,很难再轻易从这个领域创业成功。”    “那自己给自己代言的网红阵营呢?”邵琪琪来了兴致,提出自己的关注点。

    “这正是我想说的,”林淼说,“这个阵营中,今后将会有无限多的品牌、单位、商家、政府机构等等入驻,将不仅仅只是个人玩家这么单一,换句话说,将有很大一部分用户,玩短视频平台是为了刷存在感,参与感,表示自己没有和时代脱节,仅此而已,他们并不指望通过这个平台赚钱,他们要的是参与,要的是展示。”

    说到这里,林淼做了一个小结,他又道:“你们看,一方面在萎缩,另一方面,又在放大。”林淼说着,一边在白板上勾勒出他所说的方面是什么。

    一方面显然是指MN机构,另一方面显然是指用户里头扩大的那一部分需求。

    当林淼在白板上将这两块标注出来之后,一个很有趣的现象就被他指出来了。    “也就是说,这个领域的未来趋势将在这个对比中发生。”林淼说。

    “啧啧!”汤小桐看着白板,似乎已经意识到了什么,不由赞叹地说:“果然导演无比牛逼!看得真准!”

    “喏,我就断言一下,接下来这个领域的趋势,简单地说,将会发生一个显著的变化,MN惯用的推网红,打造网红的模式依然会是主流,但这个领域里头已经逐渐会被垄断化,资源无限趋向于头部MN,可能10%的头部MN,将赚取这个领域95%的业绩。”林淼接着说,“而在这个模式之外,将会有越来越多的传统型的影视制作机构涌入进来,他们干嘛呢?推网红吗?不是。他们帮助这些用户……”林淼说着在他之前描述出来的用户群上头划了一个大圈圈,以示强调。

    汤小桐和邵琪琪看得直点头,他们显然是听懂了林淼要表达的。

    “他们帮助这些用户做内容,红不红,成不成为爆款不是他们追求的,而把内容做得专业,符合甲方的审美和要求才是重点。”林淼说,“这将是接下来的一个新趋势。”

    “等于是说,以后短视频的内容,还是会越来越专业化的,对吗?”邵琪琪发问。

    “可以这么理解,我之前提到过的网感,和专业素养,将在今后成为这个领域的绝代双骄,一统江湖。”林淼说。

    “那不就相当于两大门派在高手过招?很过瘾的样子,就看谁活得好呗。”汤小桐听爽了的样子。