正文 第二百七十五章 本田《女儿的小情歌》

目录:娱乐圈的拆弹专家| 作者:半糖周末| 类别:其他类型

    这支为“台弯人寿”订制的年度形象广告片,改编自中/国信托慈善基金会“台弯梦儿少社区陪伴扎根计画”的真实案例。

    描述了一位在火葬场长大的女孩,在陪伴班老师的理解和帮助下,成功走出“选择性沉默症”阴霾的故事。

    真实世界里的小薇,由于家庭环境复杂,被送到了陪伴班上学,这里其实是一家特殊儿童学习机构。

    陈老师发现小薇总是自己一个人默默画着火红的画,于是她拿着小薇的画去看心理医生,经过鉴定,小薇患有“选择性沉默症”。

    故事的结局很近人意,小薇不但在老师的帮助下恢复了健康,更给了小薇爸爸努力生存下的希望。

    不仅如此,这部用心叙事的广告也深深走进了大众的心里。

    虽然生活中不能祈求殡仪馆生意兴隆,但这部广告的确让小薇妈妈打工的这家殡仪馆,业务量猛增。

    长达十分钟的公益广告里,小薇在最后许下了三个生日愿望。

    在朋友的簇拥下,她说出了前两个愿望。

    到第三个愿望时,小薇没有开口许愿,而是和从前一样默默走到了爸爸的身边,在爸爸宠爱的目光下,写下了一句话:希望爸爸可以一直陪着我。

    现实中的小薇比广告中的“小薇”还要幸运,直到她十六岁生日时,她的父亲仍然陪在她的身边。

    虽然公益广告表面上看是非商业盈利性质的属性,无非是要能为社会带来正能量、道德宣导、公益活动号召、募捐等等。

    但是成功的公益广告,可以带来震惊的社会效益、经济效益、教育效益、文化效益,正如“蝴蝶效应”一样推动社会的进步。

    这部名叫《第三个愿望》广告,在众多公益广告之中,无疑是一股清流。

    和之前的《时间可以看见》一样,它也是出自台弯金牌广告导演罗景壬之手。

    积极投身公益广告拍摄的台弯金牌导演罗景壬,再次推出的力作《第三个愿望》,又向观众精准投射了一颗催泪弹。

    罗导的这则公益广告,与获得“2018纽约国际广告奖”银奖殊荣的本田广告《女儿的小情歌》有异曲同工之妙。

    罗导表示:“之所以参与此片拍摄,最大的原因之一就是它突破了数十年来,台弯广告描绘中产阶级时刻板的种族印象。使观众以较低门槛进入整个故事,同时得以从正确的方向,初步理解这种罕为人知的疾患。”

    《女儿的小情歌》同样源自真实生活,是罗导成功为“本田”HVR打造的一支父亲节广告。

    凭借这支广告,罗导在当年成功击败了泰国的著名广告导演,拿下了“纽约国际广告奖”。

    这部广告很有意思,广告中的父女俩一时得到了很多人的祝福。

    在全世界爸爸的眼里,自己的女儿都是独一无二的,哪怕她有先天残疾。

    都说父爱和母爱不同,父爱如山,却默默无闻,寓于无形之中。

    但在这支广告片里,我们却看到了一种不一样的父爱表达。

    它温煦如风,高调陪伴在孩子的成长过程中,为孩子小小的世界撑起了一片天。

    广告中的小女儿从小就不幸失聪,因为需要长年配戴助听器,于是常常遭到周围小朋友的嘲笑和孤立。

    每一次小姑娘情绪低落时,父亲并没有陪着女儿一块伤心,而是想尽办法让女儿开心快乐起来。

    当观众看到父亲为了让女儿自信起来,把自己两边的头发剃去,并在耳后纹上了与助听器相同图案的时候,眼泪再也抑制不住。

    这种为了守护家人而牺牲付出的可贵父爱,无不触到用户心中亲情最柔软的一面,不知不觉中拉近与品牌的距离。

    “爸爸,我是不是不会唱歌啊?”

    “你喜不喜欢唱歌?”

    “喜欢。”

    “喜不喜欢是不是比会不会还要重要?”

    “嗯。”

    当得知女儿想在学校的联会上唱歌时,爸爸立刻抱着一把吉他天天陪练。

    可当女儿站在舞台上时,却紧张的唱不出一个字,这个时候,爸爸微笑的拿出早已准备好的吉他,为她弹起了前奏。

    这场演出无疑是成功了,在女儿磕磕绊绊的歌声里,广告中的父亲幸福的沉浸在自己和女儿的点点滴滴之中。

    她的第一次大笑、第一次玩泥巴,第一次因为汽车的呜呜声而惊奇……尽管自己这个女儿身上的独一无二在外人看来有点棘手,但爸爸还是想教会女儿如何自信与勇敢。

    本田汽车这支视频广告,以温馨的《you are my sunshine》为背景音乐,用暖色调来淡化女孩身上的“小不同”,传递给观众“爱可以战胜一切”的积极正能量。

    看完广告的范俊西,一直看着窗外,来到这个世界之后,一直为了广告而广告,还从没有认真思考过广告中除了名和利,还可以带给观众许多不经意的思考,就像现在的他一样。

    人毕竟是感情动物,有些时候煽情很有市场,但这个尺寸很难把握,稍有不慎就会落入俗套。

    范俊西肯定不想落入俗套,此时商务车已经进入市区。

    杜小江在一旁问道:“范哥,这墓园广告咱们接吗?”

    “接!干嘛不接,”范俊西给他一问,很快回过了神。

    小橘一听赶紧说道:“领导,我这找了半天,只收集了两条墓园的视频广告,不过文案倒是有不少,您要不看两眼?”

    范俊西摆摆手,道:“不用了,还是我自个琢磨吧!”

    让他没想到的是,这一会出现在他脑海里的墓园广告,还真不在少数。

    不但数量多,有些质量也还算不错。

    一条条、一部部的眼都看花了。

    范俊西一部部快速扫过,这个宗/教信仰不同,那个土葬不允许,另外一个二百五的剧情虽然搞笑,但一定会给家属一块埋了……

    忽然,一条广告跳了出来,范俊西闭着眼睛细细感觉了起来……

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